省商務廳：

　　楊江勇代表提出的《關于加大力度扶持直播電商發展的建議》（第1305號）收悉，我局的辦理意見如下：

　　我局高度重視規范直播電商管理工作，積極配合省委網信辦等網絡直播牽頭部門，發揮市場監管職能，加強網絡直播營銷活動監管。一是根據省領導批示，開展建盞直播亂象整治，立案查處相關案件20件，罰沒20.81萬元。二是落實好省領導關于網絡直播售假問題的批示，推進互聯網打擊假冒侵權專項工作。開展為期3個月的打擊侵權假冒專項行動。立案查辦相關案件1694件，罰沒1340.86萬元，移送公安10件。三是嚴厲打擊網絡直播帶貨中虛假或引人誤解的商業宣傳行為，共查處相關案件9件，罰沒133.12萬元。

　　下一步，我局將積極吸收楊江勇代表建議，主要從以下五個方面強化直播電商監管，促進直播電商規范健康發展。一是繼續推進網絡直播電商整治。按照國家和我省近年出臺關于規范網絡直播營銷、帶貨行業管理工作的指導意見和管理辦法，立足市場監管職能，依法查處網絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產權、破壞市場秩序等違法違規行為，壓實網絡平臺、商品經營者、網絡直播者法律責任，保護消費者合法權益，促進直播營銷健康有序發展。二是加大網絡直播領域廣告監測監管力度。充分運用我局互聯網廣告監測平臺等智慧監管手段，開展對抖音、快手、微信等平臺內我省頭部主播的監測，為直播領域廣告監管提供技術支撐。緊緊圍繞醫療、藥品、醫療器械等重點民生領域，在全省范圍內組織開展互聯網廣告專項整治行動。三是嚴厲打擊網絡直播虛假宣傳行為。組織開展反不正當競爭“守護”專項執法行動，依法嚴厲查處各類不正當競爭違法行為。打擊網絡直播帶貨中虛假或引人誤解的商業宣傳行為。四是深入開展網絡市場監管促發展保安全專項行動。督促網絡直播平臺加強經營者資質審核，守好“準入關”；嚴格規范網絡營銷和集中促銷行為，守好“秩序關”；嚴查網售危害生命健康的重點商品，守好“安全關”；嚴厲打擊網售侵權假冒偽劣商品行為，守好“質量關”；依法清理處置網絡禁限售商品，守好“風險關”。五是加強電子商務領域知識產權保護工作。認真貫徹實施《福建省貫徹實施電子商務平臺知識產權保護管理國家標準工作方案（試行）》，探索“亮信息、通渠道、明措施、留證據、重信用”五步工作法，推廣實施電商平臺知識產權保護管理國家標準，指導電商平臺落實知識產權保護的法定義務，提高知識產權保護意識。

　　領導署名：黃水木

　　聯 系 人：林文欽

　　聯系電話：0591-87581052

福建省市場監督管理局

2024年4月22日　　

　　（此件主動公開）