各設區市、平潭綜合實驗區市場監管局：

　　為全面貫徹落實市場監管總局關于開展廣告中提示性用語亂象清理整治工作的部署要求，進一步規范我省廣告市場秩序，保護消費者合法權益，激發經營主體活力，按照市場監管總局辦公廳《關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知》（市監廣發〔2026〕17號，以下簡稱《通知》，見附件1）要求，現就有關事項通知如下：

　　一、精準對標要求。要深入學習領會《通知》精神，嚴格對標市場監管總局部署的整治重點、執法標準和工作要求，全面落實屬地監管責任，有序推進專項整治。嚴格依照《廣告法》《廣告絕對化用語執法指南》（見附件2）等規定，精準把握《通知》中明確的可以認定為虛假違法廣告的情形以及其他應當（或可以）給予行政處罰的情形（見附件3），清晰界定“文字游戲”式廣告邊界，確保執法嚴謹、標準統一、定性準確。

　　二、加強分析研判。要立足本地產業結構、媒介特點和投訴熱點，深入分析轄區共性問題與潛在風險，堅持分類施策、寬嚴相濟，合理區分廣告創意與違法營銷界限，堅決杜絕“一刀切”執法；對爭議案件、重大線索及疑難問題，嚴格按程序及時請示報告。

　　三、強化合規指導。要落實服務型執法要求，強化廣告合規幫扶，通過政策解讀、案例警示、上門指導等方式，提升廣告經營主體合規意識。推動優質廣告資源與高品質產品有效對接，引導行業摒棄“文字游戲”式營銷；充分發揮廣告協會作用，加強行業自律與誠信建設，實現監管效能與產業發展雙促進、雙提升。

　　附件：

　　1.市場監管總局辦公廳關于強化廣告中提示性用語監管工作的通知（市監廣發〔2026〕17號）

　　2.廣告絕對化用語執法指南

　　3.總局《通知》中明確的相關違法情形清單

福建省市場監督管理局

2026年3月29日

　　（此件主動公開）